Znaki towarowe są ważnym składnikiem majątku przedsiębiorstwa i wiodącym elementem promocji produkowanych towarów lub świadczonych usług.
Znakiem towarowym może być każde oznaczenie, jeżeli oznaczenie takie nadaje się do odróżniania w obrocie towarów lub usług jednego przedsiębiorstwa od tego samego rodzaju towarów i usług innych przedsiębiorstw.
Znakiem towarowym, może być w szczególności:
• znak słowny, wyraz, na przykład „lampart”, lam lub akronim LAM, lecz wtedy jako znak słowny należało by uznać jego brzmienie „el a em” czyli „elaem”, podobnie jak w oznaczeniu „PZM” i „pezetem”;
• rysunek, ornament
• kompozycja kolorystyczna
• forma przestrzenna, w tym forma towaru lub opakowania
• a także melodia lub inny sygnał dźwiękowy lub nawet kolor/kolory, desenie, ruchome oznaczenie, multimedialne, hologramy oraz inne.
10 lat ochrony
Przez uzyskanie prawa ochronnego nabywa się prawo wyłącznego używania znaku towarowego na całym obszarze Rzeczypospolitej Polskiej. Na terenie Unii Europejskiej możliwa jest rejestracja wspólnotowego znaku towarowego. Kolejną możliwością uzyskiwania rejestracji w krajach w Unii i spoza Unii jest Porozumienie Madryckie, gdzie z udziałem Światowej Organizacji Ochrony Własności Intelektualnej WIPO z siedzibą w Genewie możliwe jest uzyskanie ochrony znaku towarowego w ponad 80 krajach świata.
Czas trwania prawa ochronnego wynosi dziesięć lat od daty zgłoszenia znaku towarowego i może zostać, na wniosek uprawnionego, przedłużony na kolejne okresy dziesięcioletnie.
